Empreinte de marque Il s'agit d'un rapport préparé annuellement par le cabinet de conseil Kantar dont l'objectif est de fournir une vision des changements du marché, des perspectives de croissance future et du succès des marques, résultant en un outil utile pour les fabricants, les détaillants et les professionnels du marketing. En fait, Brand Footprint est considéré comme le seul classement mondial des marques grand public basé sur les achats réels, ce qui lui confère un haut degré de fiabilité.
Le rapport analyse un total de 42 800 marques sur cinq continents, couvrant 62 marchés, 76 % de la population mondiale et 86 % du PIB mondial. Nous nous concentrerons sur les données correspondant à notre pays. Selon le rapport Brand Footprint 2024, Coca Cola, El Pozo et Central Lechera Asturiana sont les marques de consommation les plus choisies en Espagne.
Le consultant utilise le concept Points de portée des consommateurs (CRP), une mesure qui évalue la popularité et la portée des marques grand public. Cette métrique quantifie le nombre de fois qu'une marque est choisie par les consommateurs au cours d'une année et combine trois éléments clés : la population (nombre total de foyers sur le marché analysé), la pénétration (pourcentage de foyers qui achètent la marque au moins une fois par an). année) et la fréquence d’achat (nombre de fois que chaque foyer achète la marque au cours d’une année). La formule générale pour calculer le CRP est la suivante : CRP = Population x Pénétration x Fréquence d'achat.
Les principaux résultats en Espagne montrent que Les 50 marques grand public les plus populaires sont présentes dans 22 % des paniers, atteignant 99,9% des foyers du pays. Selon les données d'achat de 2023, 2,82 milliards de choix de marques ont été effectués, soit 8 % de moins qu'en 2022. En ce sens et pour faire des comparaisons, vous pouvez consulter le rapport Brand Footprint 2023.
Concernant le classement des marques, Coca Cola occupe la première place avec 124,50 millions de CRP, une pénétration de 69,2% des foyers et une fréquence d'achat de 9,5 fois par an. En deuxième position se trouve Le puit avec 105,20 millions de CRP, une pénétration de 71,1% des ménages et une fréquence d'achat de 7,1 fois par an, se distinguant comme la première dans le secteur alimentaire à domicile. Centrale laitière des Asturies Il se classe troisième avec 83,80 millions de CRP, une pénétration de 52% des foyers et une fréquence d'achat de 8,2 fois par an.
Le rapport Empreinte de marque 2024 souligne que trois marques alimentaires ont rejoint le Top 50. Des changements ont également eu lieu dans les classements sectoriels avec de nouvelles entrées telles que Tarradellas, Finish et Fresón de Palos, et quant aux classements régionaux, le document montre que Coca-Cola et El Pozo sont des marques leaders dans plusieurs communautés autonomes. Un fait curieux est que les marques régionales ont eu moins d’impact au sommet que les années précédentes. Dans le classement par fabricant, Nestlé est le plus présent dans les paniers de grande consommation, avec le plus grand nombre de marques classées dans le Top 50.
Concernant les stratégies de croissance, l'étude souligne, comme dans les éditions précédentes, que le innovation C’est la clé de la croissance et de la permanence dans le classement. Dans la région de publicité, les marques qui y investissent, notamment en télévision, ont une évolution plus favorable que celles qui ne font pas ce type d'investissement. Dans le domaine de promos, restent fondamentaux pour la croissance des marques. La campagne « Danone à 1 € » est citée comme exemple de réussite.
Selon le rapport Brand Footprint, les stratégies efficaces pour maximiser la pénétration et augmenter la croissance comprennent l'innovation, la publicité, des promotions efficaces et un bon rapport avec la distribution. L'étude fournit une vue claire et détaillée du comportement des marques grand public sur le marché mondial, ainsi que les stratégies les plus efficaces en matière de croissance et de préférence des consommateurs.
Vous pouvez retrouver tous les détails du rapport général à travers cet article publié sur la page Kantar, et un résumé de la situation en Espagne à travers cette page.
